新消费品牌如何 在当下市场立足？

产品是底线，不能差！
同样营销、破圈更重要！
但你要知道破圈的路径更加重要

很多品牌和新品类就死在了路径上
这里我们不说资本层面的运作

很多中小品牌，一定要去 说教化

把产品和用户 的交互要放在首位
与其坐在那给用户讲你认为很动人的故事
不如先把他们拉进来和玩起来！

1把认知路径缩短互联网下的消费时代

用户在日常消费的决策渠道可以随时建立
所以如何让用户看到你，认识你变得非常关键
这里的建议是品牌在选择入市落地
无需全盘拖出你的底色，只需快速建立形象
把认知成本降低，让用户不费力的接触你，再聊别的！

2用好奇感驱动

品牌特别是新品牌不要 讲内驱力！
因为那样只会让你陷入自嗨的 状态
对于市场的主流消费人群
新鲜感才重要，
把你认为有说服力的品牌故事换一个方式
很多时候 ，年轻人的好奇感 按耐不住的

3记得多聊感受

品牌的创造所有需求和场景离不开人
为人的决策和生活去解决问题提供方案是根本
所以还是缩短，在安利的过程，直接聊结果
用 精神契合带着感受链接用户

4做有氛围的品牌设

无论是店或是人，无论是线上还是线下
要建立 品牌设，而且是有氛围感的
用户可能不会为了某个产品去认识你
因为产品趋同，但用户会为你独特的氛围买单

5听你说，这很难接受

年轻的消费群体有一个共性
购买或者种草行为个性、多元
你很难去判断 品牌在舆论中的走向和表现
所以不要想着去带节奏
反而把用户拉进来，交个朋友不好嘛