复杂多变的营销环境下，品牌想要出圈越来越难，于是“视觉锤”“超级符号”等专业的概念被频繁提及，变成了时髦的营销话术。越来越多的设计从业者和品牌方希望通过这些有力的创新工具实现超车。如果你不了解这些时髦的专业名词，可能变成误人误己的烟雾弹。

视觉锤不可能独立存在
如果你家里只有一把锤子，可能他永远都没有用
直到有一天，你需要钉钉子时，锤子才会变得有意义。

所以：
锤子只是工具，而不是目的。
锤子的目的：是把钉子（你想植入的信息）打入指定的位置（定位）。
所以，钉子和锤子分开便失去意义，比视觉锤更重要的是“语言钉”。
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什么是语言钉？
营销战略大师劳拉·里斯提出了“一词占心智”的概念，即是要将语言信息极度简化后以最锐利的文字信息像钉子一样植入客户的记忆，所以被称为“语言钉”。
所以大脑里存留的语言信息才是最重要的品牌信息-购买理由。
而视觉锤只是强化语言信息记忆，提高辨识度的手段和工具而已。
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什么是视觉锤？

把形象、意象、符号钉进顾客的心智空间。
同时视觉锤是把语言钉钉进顾客的心智空间的外助力和冲击力。
视觉锤包括平面视觉识别系统，平面广告的画面，产品外观的造型，影视视觉识别系统，影视广告的影像、甚至是色彩等所有非语言的视觉信息。
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如何打造视觉锤？

视觉锤的形成有两种，
1、持续的使用某一视觉元素，消费者形成认知惯性。

2、设计并独占新的视觉元素，
视觉元素与品牌的语言钉必须有极强的关联性，
从视觉联想上能帮助语言信息传播。
就如将钉子打入木板时，锤头是否能瞄准钉子比用多大的力更重要。
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什么样的视觉锤更有效？

a)抢占用户注意力；

b)建立品牌联想；

C）降低传播门槛