当品牌十分卖力的强调产品功能优势、价格优势时，往往只会换来消费者理性的思考

你怎么确定你说的是真的？还有没有性价比更高的产品？

并且一旦由于原材料上涨、品牌需要盈利等原因对产品价格进行调整，用户就很容易不买账，斥责品牌“红了就飘了”。

而当品牌不再强调自身优势，只强调某种“感觉”时，很容易引起用户的共鸣及对品牌的好感，从而为感觉“买单”——碳酸饮料不健康，但“肥宅快乐水”它能带给人快乐呀。

这是因为消费者更多的时候都在凭“感觉”消费，特别是在这个物质充足的年代，品牌之间的质量差距被逐渐拉近，消费者对品牌的选择已从单纯的物质需求转向“情绪置换”——哪个品牌给我的感觉好，我就选择谁。