生活化营销怎么做？

一、从需求和场景切入

任何品牌和产品，都终将服务于生活场景下的具体需求，那么生活化的营销方式就应该聚焦使用场景、解决消费者的需求痛点，告诉消费者“我们的产品，能帮助你的生活变得更好、更舒适、更安心”。 

例如：打篮球饿了没力气，来包士力架，熬夜看球直犯困，来杯红牛。这些都是日常生活中普通人都比较容易接触到的场景和问题，更能够引起共鸣。

二、内容语言生活化

绝大多数消费者并不是所谓的专家、学者，如果产品的卖点、特色不能用生活化的语言表达出来，营销内容就会变成品牌方的自嗨-消费者根本看不懂，也没兴趣去花时间深究。

例如：“VOOC闪充技术”，品牌觉得很高端，用户却不理解；换成“充电五分钟，通话两小时”，瞬间get到快充的方便与快捷。

三、传播互动日常化

如果一个品牌的账号每次发信息都是在提醒消费者“买买买”，那消费者肯定觉得自己是一颗“待割的韭菜”。偶尔可以不那么“功利性十足”，晒出一些与品牌相关的日常，或是“直播”一些有趣事件，或许更吸粉。

例如：老乡鸡“碰瓷”星巴克事件，从打翻咖啡、双方互动，再到请喝鸡汤一系列，品牌曝光、话题都有了，何愁没有转化？

四、加强用户传播

消费者既是产品的购买者、使用者，也可以是品牌的传播者。比起品牌“自卖自夸”，人们更愿意相信消费者的“口碑分享”，因此品牌应该在产品设计、营销设计、活动设计等方面设置埋点，鼓励消费者自发传播。

例如：比起手机品牌方说自己的手机“拍月亮有多清晰”，苹果鼓励用户“晒出用iphone拍出的作品”更高明也更有说服力，因为作品和分享都源于生活。