不论是街边小贩的吆喝声，还是品牌在各媒体投放的广告，其目的都是为了让自己的产品能够为更多人所知、提高销量。
那为什么鲜有人会对街边吆喝的“卖糖葫芦”、“卖冰棍儿”厌烦，却会对电视中的“孝敬爸妈XXX”无比抗拒？

这是因为，我们在逛街、逛电商平台时，往往带有一定的消费目的，这时候传来叫卖声也好、弹出的促销信息也罢，都有利于我们完成当下的行为目标；

但如果我们在看电视剧，正看到精彩处时突然出来弹出一个“XXXX有点甜”的广告，即使你很爱喝这款瓶装水，你也会对内容产生厌恶情绪，因为它打扰了你顺利看完电视剧。

想让消费者不那么抵触营销，可以从这四个方面入手！

1. 内容符合用户预期

用户使用这个平台、查看这一内容的目的是什么？根据这一目的去设计营销内容，让产品广告不再是达成目标的“阻碍”，反而像是用户“本来就要做的事情”。

例如：通过短视频植入的方式推广一款饺子，有些博主发布的内容是“做手工饿了拿饺子出来吃”，就会让人觉得植入很生硬，因为用户是来看做手工的，不是来看饺子的；而有的博主发的内容则是“做饺子翻车后，拿成品饺子出来煮”更符合用户看这个视频的预期，也更容易种草产品。

2. 提升广告的确定性

如果营销内容的存在注定会对消费者产生一定的打扰，那就提升打扰的“确定性”。在固定的时间、固定的位置进行营销内容的投放，往往能降低用户反感的可能。

例如：同样的营销内容，出现在小红书启动页，用户可能觉得还好，但如果是刷内容时突然出现，就可能会觉得烦；很多用户会关闭手机软件的消息推送，因为会觉得被打扰，但如果是每天固定早10晚3的发放优惠券，消费者可能就会保留提醒，甚至主动去关注营销内容。

3. 为打扰提供理由

如何让消费者更加心甘情愿的接受广告，甚至为广告内容买单？答案简单到不可思议——提供一个正当的理由，让消费者认为“你打扰我，并不是就为了卖东西”。

例如：某些极速版软件充斥大量广告却不怎么引人反感，原因在于获取金币的多少与广告营收有关，你想通过软件“赚钱”，那就得多看广告；收到品牌/平台的营销短信会很烦，那如果内容是“今天有暴雨，出门吃饭不方便，送你一张X元美食外卖券”，反而让人觉得贴心，因为能解决用户面临的困扰。

4. 主动权交给消费者

很多消费者对营销心生抗拒，是因为他们认为“营销就是在操控他们的选择”，因此一些“说教式”营销经常翻车，而有些品牌看似“佛系”，却备受好评。

例如：果汁饮料往往会有一些沉淀物，很多品牌避讳这一“缺点”，反而在包装上对此进行标注，让用户自己选择。在双十一节点中，其他品牌喊出“错过等一年”的口号，熟悉套路的消费者并不买账；而某品牌“你买或不买，辣条都在，不悲不喜”，反而达成了声量和销量的双赢。