01.分化一个新品类，并牢牢占据

这是所有初创品牌应该遵循的第一原则。
品类是品牌之源。

人类的品牌文明本质上就是一部品牌不断分化的历史。
就像一棵树，不断分化枝丫。
饮料是品类主干，可以进一步分化为植物饮料。
植物饮料又可以分化出茶饮料。
茶饮料可以分化出红茶饮料
只要符合认知习惯，这种分化的空间是巨大的。
每次有价值的分化，就是为造就“领导力品牌”创造机会。

02.为品牌起一个好名字

名字是品牌的重要资产。
但很多初创品牌往往会忽视这一点。

1.降低识别成本
名字要够简单，通俗易懂，符合潮流，符合用户认知，方便理解记忆。
不要搞得很复杂，一些初创品牌喜欢把名字玩出各种花样，用生僻字，这不是创意，这是在增加品牌营销成本。

2.降低传播成本
传播重点在传，口口相传，符合大家的说话习惯，无形之中省去一大笔推广费用。
最好看到品牌名就能理解，就能很快写出来。

3.降低使用成本
一看到品牌名就知道是做什么的最好。
如果品牌名不能看出品类，那么在宣传推广时最好加上品类。


03.品牌要有一套超级符号

符号是“人们大脑深处的意识”和“无条件的条件反射”。

超级符号是独特的、辨识度高的、记忆和传播门槛较低、能够让人迅速联想起品牌和产品的公共符号。
不仅限于品牌logo和图形。想要全面发挥超级符号的威力，需要尽量多动用人体五感，即视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。
超级符号可以有效提高品牌识别度，降低品牌传播难度，还会潜移默化地影响消费行为，促进购买。