如今品牌的“谐音”广告已经不再局限于单一的文案玩梗，而是通过各种social互动、创意包装，让品牌的谐音创意可以从更多维度来打动消费者，从而让消费者愿意和品牌一起玩梗，一起造梗

✳️谐音梗凭什么获得品牌喜爱？

它简单易懂，消费者认知成本低，最容易通过某个相似的读音或者某个场景，触发与谐音梗相关的连接，极易出圈
1.创意简单，易引起共鸣
2.满足大众追求流行的心理

✳️谐音梗的花式玩法？会找梗 找对梗

不得不承认，谐音和品牌组CP在这个时代可以说是天生一对。但谐音梗也一样讲套路

1.品牌策略型谐音
有一种谐音作为品牌战略布局的打法，策略精准，符合品牌升级的需求，例如天猫平台——“上天猫，就购了”

2.品牌命名型谐音
谐音从品牌名字入手，产生记忆点，为品牌故事的延展提供灵感。例如我们之前做的不作咖啡的案例——[zuo」杯咖啡，快乐起飞

3.产品功能型谐音
这种谐音构成由产品本身的功能及卖点进行演绎，例如生鲜市场——“不用虾操心”

4.中英混合型谐音
将广为流传的成语或俗语中的部分杜宇与英文的读音进行趣味的组合，可以形成独特的表达方式，也在语义表达的精准和延伸上相对缺失，但其独特的趣味性可以引起广泛的传播

例如book思议、深藏blue、battle偕老、duck不必等

✳️谐音梗也要有生命力

1.创新创新还是创新

为什么说不要玩老梗，老梗会被人吐槽成没创意，品牌宣发如果没有创意，信息爆炸的时代早就被淹没了

2.试试跨界，用另一个平台方法解决这里的问题，要引发认知领域之外的结合，有时候谐音会搭建起不同品类的融合，会带来更大的流量

3.要追热点，保持新鲜

这意味着你的品牌观念也要更新，消费者对你的认可，不见得是你之前一直想传播的

✳️谐音只是“术”品牌还是要找到自己的“道”

谐音作为一种广告营销技巧，属于表达层面。而品牌营销首要是找到问题、解决问题，过度依赖谐音文案将使我们越来越重表达轻策略，同时，偶尔一两次机智的谐音很讨巧，但太多谐音便让人觉得厌烦，还是要更深度理解产品、内容及精神内核才是正道