好文案 一句话就够了

谐音梗文案是好文案吗？

如今“谐音”广告真的被品牌方玩到停不下来，其好玩有趣的属性打动了不少消费者，但同时，它也因其与读音相捆绑，没有了语音的参与文案便丢失了一大半的意义与韵味，从而影响到它的传播效率。

好的文案，当然没有绝对的对错和固定的套路。但我们也需要重新思考文案、产品及品牌传播效率之间的关系
这是一个信息爆炸效率至上的时代，消费者希望在最短的时间接收到品牌能够给予的最大信息量从而刺激购买欲带来转化，所以从传播效率上来讲——好文案，一句话就够了

一句话文案的魅力就在于“短小但是精悍”带来的超强的传播效率

比如：
OPPO：充电五分钟，通话两小时

KEEP:自律给我自由

东鹏特饮：累了困了就喝东鹏特饮

痛点！痒点！爽点！＝卖点！

好的文案要学会在一句话的文字信息里抓住消费者的痛点、戳住他们的痒点、让他们到爽点，并与产品相连接形成卖点，刺激消费者的购买欲带来销售转化

抓痛点——最直接的消费理由
痛点就是指消费者在日常生活中经常遇到需要解决的具体问题，如果这个问题不解决会让他很痛苦，很难受
我们要做的，就是站在消费者的视角，发现这些问题，在产品中解决这个问题，最后告诉消费者：“我的产品能帮你解决这个问题。”

戳痒点——被刺激的消费欲望
如果说痛点对应的就是解决消费者的问题；那痒点对应的就是满足消费者的欲望——“我不一定需要它，但我就是想要买它！”
比如KEEP:自律给我自由，就是通过健身产品提炼出一种可以让消费者生活得以改变的欲望，来刺激消费者

触碰爽点——强有力的消费决策
爽点文案其文案的简单化、即时性、低门槛、速反馈、高满足，最符合当下信息爆炸的互联网时代消费者做决策的心态
比如OPPO的“充电五分钟，通话两小时”就是通过产品特性在文案上让消费者在产品感知上得到了和其他产品不一样的爽感从而刺激购买
文案归根到底是为产品服务的

当消费竞争越来越激烈，这时你抛出一句有趣好玩的文案在营销层面带来传播效果，还是不够的，需要结合产品挖掘出独特的产品特点，结合消费者的痛点、痒点、爽点给出最简单有效的给出解决方案、最有效率的传播手段，从而彻底点燃消费者的购买欲望！