产品瞬间进入消费者视野留下印象时间是0.67秒，其中色彩的作用达到了67%，消费者大脑第一反应是色彩，其次才是视觉形态
颜色会唤醒人们潜在感受和情绪，成为当下很重要的品牌战略手段。尤其是一些顶奢品牌，色彩带来的价值甚至远超产品本身，比如Tiffany蓝、Hermès橙、CHANEL黑与白到Cartier红等

色彩可否成就品牌?

伴随庞大的市场品牌数增长而来的，是高度的雷同性与同质化。色彩作为品牌战略的重要部分

1.作为消费者第一印象快速传递品牌信息（如品牌调性、情绪等）

2.低成本差异化手段之一，有效提升辨识度

3.帮助品牌建立无形的价值，从而提升品牌竞争度

品牌&色彩想要专属还得是双向奔赴
通过对色彩属性的了解，行业用色趋势的分析，以及品牌方面的文化策略和传播调性，我们可以得出我们选择色彩的范围

1.色彩联想，寻找色彩的情绪
从生理感知层面，红色代表血液，热烈刺激；绿色代表树叶，感觉舒适平和等

2.摒弃竞品的配色方案，体现差异化
在设计中避免同质化，摄入个性化差异化的色彩搭配，区别竞品更容易赢得用户的青睐和记忆，通常选择邻近色也是不错的选择

3.准确梳理品牌&品类定位
品牌所属品类，受众群体，定价区间等对于品牌颜色的选择都会产生影响。选择合适的色彩可以迅速地塑造符合某种偏向的品牌风格
如受众群是儿童时则以缤纷色为主；健康，生态，农业养殖相关行业会以绿色为主；麦当劳等西式快餐选用热烈活力的红黄色是为了拉近和消费者的距离给人以亲切活力同时营造热闹的就餐环境

并非选取合适的专属颜色就完成了品牌色彩战略，它是一整套科学的系统，设置主色、辅助色的色值以及使用比例，最终形成品牌的色彩体系。“专属色”短期来看是搭建过程中VI设计的一环，长远来看作为“品牌主导色”和 VI 固定色彩，深植于目标人群心中，提升品牌辨识度；同时还可以在后期的营销节点中有针对地用于特定时期的传播互动