许多人以为,要做一个成功的品牌,首先要有一个漂亮抓眼的设计。但实际上,品牌建设的成功秘诀不在设计,而在策划。

品牌策划,就是明确品牌定位和品牌价值主张,确定品牌的发展方向和走向。这些策划工作做好了,品牌设计才能更加聚焦和到位。如果没有清晰的品牌定位和价值主张,哪怕logo设计得再精美,也难以打造一个成功的品牌。


那么,品牌策划要做好什么呢?
我认为最关键的三点是:

1.明确目标群体:
要深入分析和刻画目标消费者,了解他们的需求与痛点,才能做出针对性强的品牌策划。

2.确定品牌定位:
根据目标群体的分析,确定品牌要占领的市场定位和品牌定位。这是品牌策划的基石,影响品牌的方方面面。

3.构建品牌主张:
品牌主张是品牌提供的价值承诺,是品牌与消费者之间的连结纽带。一句简洁而富有激励性的品牌主张,能让消费者清晰记住品牌。

品牌成功的三部曲是:先策划定位,再设计包装,最后传播营销。光靠设计是不能建立成功品牌的,良好的品牌策划才是品牌成功的基础。


所以,做品牌并不是从设计开始,真正影响品牌命运的在于策划。精准的品牌定位与主张,才是设计得以发挥作用的前提,也是品牌获得成功的第一步。