“热点”意味着流量，不论是自媒体博主还是新媒体运营都希望能够借势热点，为自身及品牌带来更多的曝光，实现宣传或营销的目的。
但如果不考虑自身情况盲目的蹭热点，要么泯然众人毫无水花，还可能引来网友的反感。
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今天整理了5个“蹭热点”思路，运营人赶紧码住！

1.找出契合点

同样是蹭高考的热点，有的品牌只是套用某些网站模板发布借势海报，并没有将产品与之联系，这波热点等于没蹭上；而某腕表品牌的海报中，用表的形态+谐音梗对广大学子做出贴心嘱咐“表紧张、表走错考场、表交头接耳等”，创意十足又有趣，自然更能吸引用户的目光。


2.关键点对比

“土坑酸菜”上热搜，某品牌通过强调事实，让消费者“放心吃”的宣言让其瞬间爆红；“奔驰女车主哭诉维权”上热搜，除了汽车行业借势营销，杜某某作为一个跟这件事无甚关系的品牌，则对事件关键点“漏不漏”进行了对比，一波借势文案“奔驰漏，我不漏”，十分“内涵”的传达了产品特性。


3.制造反差感

苹果新机上市阶段，往往会受到各界的广泛关注。如果说各大手机品牌忙着寻找和苹果手机的差异点，那么某辣条则“光明正大”的抄袭苹果广告、包装甚至是线下店铺的设计风格，将人们印象里的“垃圾零食”与苹果的“科技风”相结合，反倒实现了该品牌在辣条品类中的差异化。


4.注意尺度

某快餐品牌“疯四文学”一直是很多品牌想要复制的对象，但品牌将“疯四文案”与“地铁偷拍”这一事件进行结合后，将严肃的热点话题变成了搞笑的营销内容，引来了无数网友“恶意炒作”的骂声。

5.自查风险

某日系护肤品牌在世界海洋日发起海洋清理行动，助力海洋生态保护。这个营销活动本身其实没什么问题，热点结合的也很好，但因用户更关注的“核废水排放”事件，让其直接躺枪——“清理海洋之前，先管管核废水”。