很多品牌都向往拥有像宗教一样的超级粉丝群体,但是要建立这种类似宗教般的品牌信仰体系,并不容易。

一、品牌需要有一个崇高的理念
就像宗教有其信条一样,品牌也需要有一个高度的使命感或理念,让消费者产生崇敬之心。例如苹果的“改变世界”理念,就极具号召力。

二、品牌需要有标志性的仪式感
宗教都有特定的仪式,品牌也应建立属于自己的仪式,让消费者产生仪式感,增强粘性。例如星巴克的“星级会员日”活动,就让会员有归属感。

三、品牌需要不断洗礼消费者
宗教通过不断强化洗礼仪式来巩固信徒的信仰,品牌也需要通过各种体验不断感化消费者,让他们对品牌忠诚度不断加深。

四、品牌需要有明确的奖赏机制
宗教能获得信徒忠诚的原因之一是天堂的承诺,品牌也应建立自己的奖赏机制,让忠实消费者有所期盼。

要建立像宗教一样的超级品牌,关键是找到一 个崇高理念,建立属于自己的仪式,不断洗礼消费者,维持奖赏机制,巩固消费者对品牌的信仰与忠诚。当消费者对品牌产生类似“信徒”般的热情时,超级品牌便诞生了。

要成为超级品牌,品牌自身需要像宗教一样,产生令人崇敬的理念,建立独特仪式,不断增强粉丝对品牌的信仰与狂热,才有可能拥有像宗教一样忠诚的粉丝群体。