『旧品牌』
做熟悉的品牌，更容易获得消费人群的认可，因为有更大的确定性。

『旧』意味着熟悉、可预测、以及所提供价值的稳定性。
1）定位型品牌——做『熟悉的邻居』
对于定位类品牌，『品牌做旧』的意义在于，不断夯实核心单品在主流人群中的认可度，成为一个人人都熟悉的邻居——每天打照面、周围口碑不错、知根知底。

2）社交型品牌——做稳定输出的活跃分子
产品可以有无数种脑洞和创意，但透过产品去看整个品牌，有一致的风格、稳定的输出和鲜明的性格。
作为一个稳定输出的社交活跃分子，从浅层看，设计风格和表达元素非常稳定。从深层看，有稳定的精神支柱。
这就符合用户对它的持续期待。

3）生活方式品牌——做一类人的『朋友圈』
生活方式品牌，通过构建一类生活方式，吸引与之契合或者向往的目标人群。以『服务一群人』为核心，而非『大单品』以『需求集合体』为服务对象。这一群人，有自己在价值和生活方式的独特性偏好，品牌的长线价值传递，要和其生活方式高度契合，这类用户选择品牌的意义，是作为自己『朋友圈』来展示自我。