全案策划可以说每个广告人必知的工作，但其实也不是每个广告公司有做全案的能力。甚至对于全案的认知和理解有偏差。

Q：全案策划到底是什么？
A：全案策划就是品牌/企业需要服务的全部内容，包括品牌/企业策划，品牌咨询，品牌管理，品牌命名，品牌营销，品牌推广，品牌形象，品牌定位等内容。

合格的全案策划需要具备：优秀的策划能力，全面的管理能力以及完整的执行传播能力
而品牌全案策划内容是由市场调研➕品牌策略➕品牌管理➕品牌传播所组成
整理了一个品牌全案的大致内容⬆️

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